Как написать хорошую тему для письма
Зря старались над дизайном и текстами внутри письма, если написали плохую и неинтересную тему. А к теме добавили капслок и неудачный прехедер — так не пойдет. Именно тема цепляет глаз читателя во время просмотра почты и заставляет его открыть письмо. В статье я расскажу, как написать хорошую тему, на что обратить внимание, как не облажаться с оформлением и стоп-словами, а еще что делать, если совсем нет идей. Само письмо состоит из отправителя, темы и прехедера. Это все, что человек видит, когда заходит в почту. Их нельзя пропускать и делать «на отвали», потому что плохие темы не открываются или уходят в спам. Мы в ollo сначала определяем общую тему. Например, мы знаем, что всю неделю будет запускать только письма из welcome-цепочки. Значит, берем общий посыл писем «приветствие» и составляем темы: «Рады, что вы с нами!», «Давайте знакомиться», «Спасибо, что подписались на нас». Если пока ничего не понятно — заказчик не дал исходный текст или вы не знаете о чем хотите написать, определитесь с общей темой. Это может быть: приветственное письмо, скидки и акции, брошенная корзина, новые товары/услуги. Если понятна общая тема — можно приступать к письму, дизайну, текстам и теме. Можно сразу определиться с тем, как вы будете обращаться к читателю в теме — «Привет», «Здравствуйте», «Хай» или по имени. Пишите в одном стиле все письма и в темах обращайтесь также как в прошлых. Так, пользователь запомнит ваш стиль общения и будет узнавать вас среди других писем. — вы отправляете письмо с личными данными; Не используйте стоп-слова: реклама, доход, дешево, бесплатно, купить. Почтовые сервисы могут кинуть вас в спам. А вот табличка со словами и знаками, которые, наоборот, помогут увеличить открываемость. Не заставляйте человека заходить в письмо, чтобы дочитать тему. На середине он может заскучать, потерять мысль и уйти. Оптимальное количество слов в теме — 5. Интрига держит в напряжении и от этого зайти в письмо хочется еще больше. Используйте тогда, когда это подходит к теме письма, не сбивает смысл и выглядит адекватно. Давайте без кричащих эмодзи ❌⛔💯 Кстати, почтовик Mail.ru специально скрывает эмодзи, чтобы отправители были в равных условиях. Прехедер — важная часть письма. В прехедер обычно пишут объяснение тому, что написано в теме или что ждет внутри письма. Его лучше не пропускать, чтобы складывалась общая картинка в голове читателя. Мы не проводили тестирования с прехедерами, но я нашла статью с цифрами. Тему придумать не сложно, если понимаешь задачу и общую мысль. Как и о чем писать тоже со временем станет понятно, когда аудитория привыкнет к письмам. Не бойтесь экспериментировать с темами. Как делаю я, когда сомневаюсь в темах — пишу 5-6 тем к одному письму и методом отсеивания выбираю то самое. Еще посоветую провести небольшой тест и попросить коллег выбрать тему) Когда мне сложно что-то делать, я пишу посты в телеграм канал. Заходите, там интересно. Если вам сложно писать темы и прехедеры — пишите нам на почту hi@ollo.agency. Мы напишем простые и понятные темы за вас, запустим рассылки, подизайним, настроим цепочки и просто поможем с email-маркетингом.
Источник: vc.ru — vc.ru/marketing/721196-kak-napisat-horoshuyu-temu-dlya-pisma
