Добрый и понятный юмор может мотивировать 12% россиян сделать покупку

Хотя 71% россиян замечает смешные ролики, 46% категорически против провокационного юмора в рекламе. Самый высокий отклик (63%) получают добрые шутки Оценка важности юмора в рекламе составила 7,4 балла из 10 возможных, согласно исследованию агентства Oro. Замечают что-то смешное в рекламе 71% респондентов. При этом для 12% юмор оказывает влияние на решение о покупке. Однако понятность и уместность остаются важны. Для 64% россиян принципиально важно, чтобы шутки были ясные и актуальные. Почти такое же количество (61%) допускают остроумие без оскорблений. Но больше всего респондентам нравится семейный и добрый юмор — его выбирают 63%. Треть (38%) положительно относятся к пародиям на тренды, иронию и сарказм допускают 36%. Cмешная реклама вызывает у 63% улыбку. Интерес — у 37% участников опроса, радость — у каждого четвертого. Аудитория при этом проводит границы допустимого юмора в рекламе. Почти половина опрошенных — 46% — негативно воспринимают черный и провокационный юмор, считая его недопустимым. Еще 20% называют устаревшими каламбуры и игру слов, 18% — абсурдные и слишком неожиданные сценарии. Отношение к более чувствительным темам оказывается лояльнее. Реклама, затрагивающая острые социальные вопросы, не вызывает однозначного отторжения: Особенно заметна динамика среди мужчин: за год доля тех, кто положительно воспринимает такой юмор, выросла с 43 до 51%. Схожая ситуация и с рекламой, в которой бренды высмеивают конкурентов. Здесь многое зависит от подачи: Восприятие юмора также напрямую связано с категорией бренда. Наиболее уместным он выглядит в индустрии развлечений и медиа — 66% опрошенных. Далее следуют мобильные приложения и сервисы с 45%, а также туризм, путешествия, продукты питания и напитки — по 42%. Самым эффективным форматом юмористической рекламы остаются короткие видео продолжительностью до 1 минуты — их предпочитают 74% участников опроса. Мемы и изображения значительно уступают с показателем 29%, текстовые шутки в постах и баннерах — 24%. Юмор в рекламе оказывает заметное влияние не только на восприятие бренда, но и на реальные покупки, однако его эффективность сильно зависит от контекста и категории. Универсального эффекта нет — многое определяется отраслью. Там, где легкий тон соответствует ожиданиям аудитории, реклама усиливает бренд-коммуникацию, но в менее подходящих категориях может давать более слабый результат. Наиболее органично юмор воспринимается в сферах развлечений и медиа — это отметили 66% опрошенных. Далее идут мобильные приложения и сервисы с показателем около 45%, а также туризм и FMCG-категории, включая продукты питания и напитки — по 42%. В сегменте продуктов питания юмористическая реклама остается заметной: с ней сталкивается примерно треть аудитории, 27% признают, что она влияет на выбор. Наиболее эффективно работает мягкий семейный юмор — его выделили 58% респондентов, тогда как каламбуры и игра слов набирают 28%, а пародии на тренды — 20%. Среди конкретных брендов чаще всего запоминаются «Папа может» с 16%, «Вкусно — и точка» и «Добрый» — по 5%, а также Burger King — 4%. В банковской сфере юмор встречается реже — его отмечают около 21% респондентов, но при этом 19% говорят о влиянии на выбор продукта. Здесь лидирует понятный и доброжелательный тон. Семейный юмор считают самым эффективным 39% опрошенных, самоиронию — 21%, пародии — 19%. Самыми запоминающимися кампаниями стали ВТБ с 40%, Сбербанк — 13%, Альфа-банк — 9% и Т-Банк…

Источник: adindex.ru — adindex.ru/news/tendencies/2026/04/3/343886.phtml