План на 10 лет: как цифровые платформы хотят перекроить туризм в России и что им мешает на практике
Российские туристические агрегаторы (ОТА) нацелились на доминирование в секторе внутреннего туризма: к 2036 году платформы планируют занять до 80% рынка бронирований. Такие показатели зафиксированы в целевой модели платформизации туризма, представленной на заседании межведомственной рабочей группы под руководством заместителя главы администрации президента РФ Максима Орешкина. Помимо захвата доли рынка, разработчики концепции ставят перед собой амбициозные задачи по развитию въездного туризма.
В течение десяти лет доля российских онлайн-сервисов в расходах иностранных гостей на проживание должна вырасти с текущих 33% до 50%, а доля экспорта в туристическом балансе страны — превысить 30%. На сегодняшний день в российском B2C-сегменте функционируют более 150 онлайн-сервисов. По данным Ассоциации туристических агрегаторов (АТАГ), сервисами пользуется каждый второй россиянин, однако на деле до оформления брони через сайт доходят не все: многие используют агрегаторы лишь для сравнения цен, после чего совершают покупку напрямую у отелей или туроператоров. Доля фактических бронирований отелей через такие платформы оценивается экспертами в 20-25%. Представители АТАГ выделяют три ключевых препятствия, которые мешают платформенному бизнесу развиваться быстрее: Инициативы АТАГ по получению господдержки пока не находят широкого отклика в органах власти. Летом текущего года в Минэкономразвития заявили, что специальное регулирование для туристических цифровых платформ на данный момент не требуется. Рынок также сталкивается с проблемой высокой комиссии — она достигает 15-25%. Из-за этого многие отели предпочитают развивать прямые продажи, чтобы снизить издержки на фоне роста себестоимости услуг. Эксперты отрасли скептически оценивают прогноз по захвату 80% рынка, считая его излишне оптимистичным. Специалисты указывают на фундаментальную разницу между услугами агрегаторов и туроператоров: По мнению участников рынка, платформы удобны для простых бронирований, но не способны заменить туроператоров в организации сложных экскурсионных и экспедиционных маршрутов, где требуются профессиональная логистика, страхование рисков и сопровождение на всех этапах поездки. В глубинах океана разворачивается скрытое от глаз противостояние, где совершенные природные механизмы вынуждены отступать перед коллективным разумом. Эл № ФС77-72263 выдано РКН 01.02.2018. Учредитель: В.В. Горшенин. Главный редактор: И.С. Новикова. Контакты: +7 (499) 641-41-69, 105066, а/я №26 (для официальных обращений), home@pravda.ru, 105066, Москва, ул. Александра Лукьянова, д. 3 Copyright © 1999-2026, технология и дизайн принадлежат ООО «Техномедиа». Материалы сайта предназначены для лиц старше 18 лет (18+). *Meta Platforms признана экстремистской организацией и запрещена, как и принадлежащие ей Facebook и Instagram.
Источник: pravda.ru — www.pravda.ru/news/travel/2437615-russian-ota-market-strategy-2026/
