«Ванта Груп»: как выбрать книгу для экранизации – данные исследования
В компании «Ванта Груп» изучили потенциал экранизаций спортивной прозы. Замер методом CAPI на выходе из кинотеатров прошел в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре, Перми и Нижнем Новгороде (2026 г., выборка – 999 респондентов 12+). Опрашивались только реальные кинозрители, выходящие из залов после сеансов.
Экранизации и реальные истории – сильный фактор интереса Главный вывод исследования: экранизации и реальные истории остаются сильным фактором интереса для киноаудитории. Для 22% зрителей информация о том, что фильм основан на известной книге или истории, может изменить решение о просмотре в кинотеатре. Среди зрителей, которые уже смотрели хотя бы один российский фильм или сериал про хоккей, дополнительно усиливается интерес к историям о реальных людях: 23% меняют решение о просмотре, если в центре сюжета биография известной личности. Это показывает, что у аудитории есть интерес не только к спорту как теме, но и к готовым историям, которые можно превратить в эмоциональный экранный сюжет. Хоккейный контент выходит за пределы спортивной аудитории Даже среди общей киноаудитории российские фильмы и сериалы про хоккей имеют заметный охват. Франшизу «Лёд» смотрел каждый третий зритель (33%), «Молодёжку» – 30%, «Легенду №17» – каждый четвертый (24%). В целом хотя бы один российский фильм или сериал про хоккей смотрели 56% зрителей, среди интересующихся хоккеем – 78%, среди постоянных болельщиков – 93%. Для анализа выбраны книги про хоккей за 2023–2026 годы с наибольшими тиражами и продажами, по данным крупнейшего издательства. Отобраны три истории с максимальным процентом реализации (тираж /продажи). Участники не видели названий книг и не знали, где происходит действие, – это исключало эффект географического сеттинга и позволяло оценить именно драматургию. Все авторы российские, хотя работают под иностранными псевдонимами. В дизайне исследования – готовый метод для рынка: сюжет можно тестировать на киноаудитории до покупки прав, оценивая не громкое имя, а саму историю. Кейс 1: «Короли Нью-Йорка», Селина Аллен – наиболее универсальный кандидат для экранизации Единственная история, которая заметно выделяется по готовности смотреть ее в кинотеатре: 23,4% против 18,4% у ближайшего конкурента. Ее готовы смотреть 40% мужчин – самый высокий показатель среди всех протестированных произведений. Среди часто посещающих кинотеатры готовность смотреть в кино достигает 30% – лучший результат исследования и заметно выше ближайшего конкурента (25%). Высокие показатели сохраняются и среди вовлеченной аудитории: 78% интересующихся хоккеем, 86% постоянных болельщиков и 68% зрителей, уже знакомых с российскими фильмами или сериалами про хоккей. Главное преимущество – сочетание хоккея, романтической линии, журналистского расследования и тайны, за счет чего история воспринимается не только как спортивная романтика, но и как более интригующая история для широкой аудитории. Кейс 2: «Орлы», Ава Хоуп – сильный вариант для домашнего просмотра и сериального формата Цикл практически не уступает лидеру по общему желанию смотреть и входит в число лидеров по выбору для домашнего просмотра (32%). Его готовы смотреть 36% мужчин (второй результат) и 66% аудитории 35+ – самый высокий показатель исследования. Среди часто посещающих кинотеатры общий интерес достигает 59% – лучший результат среди всех протестированных историй. Среди интересующихся хоккеем готовы смотреть 75%, среди постоянных болельщиков – 86%, среди знакомых с российскими фильмами и сериалами про хоккей – 65%. Сильная сторона – эмоциональное напряжение между героями, романтический конфликт и высокий уровень…
Источник: sostav.ru — www.sostav.ru/blogs/288455/116553
