Авито начала тестировать рекламную сеть для внешних площадок
Авито Реклама представила бета-версию собственной рекламной сети, с помощью которой компании смогут размещать объявления за пределами Авито. Показы будут доступны на десятках тысяч сторонних сайтов и в мобильных приложениях, включая новостные порталы, игры и другие цифровые ресурсы. Новая сеть позволит рекламодателям взаимодействовать с аудиторией Авито, которая насчитывает 72 млн пользователей ежемесячно, даже когда люди находятся на других площадках.
Владельцы сайтов и приложений, в свою очередь, смогут получать доход от размещения рекламы. К сети уже подключились Альфа-Банк и несколько других крупных ресурсов. В дальнейшем Авито планирует увеличивать количество партнерских площадок. Как пояснил директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон, пользователи редко принимают решение о покупке после первого знакомства с предложением. Они могут изучать товары на Авито, сравнивать стоимость, искать дополнительную информацию на других сайтах и возвращаться к выбору спустя некоторое время. Новая рекламная сеть позволит компаниям поддерживать контакт с потенциальными покупателями на разных этапах этого процесса. За подбор аудитории отвечают технологии машинного обучения Авито. Алгоритмы анализируют более 55 млрд пользовательских событий, в том числе поисковые запросы, просмотры карточек товаров и другие действия. На основе этих сигналов система определяет интересы аудитории и подбирает подходящие объявления. Для сопоставления активности пользователей на Авито и сторонних ресурсах применяются обезличенные идентификаторы. Рекламодателям доступны более 7 тыс. вариантов таргетинга. Например, можно использовать CRM-базы для повторных продаж и продвижения сопутствующих товаров или находить новых потенциальных покупателей, похожих на существующих клиентов. Оценивать результаты размещений помогает отдельный раздел рекламного кабинета со статистикой показов и кликов по каждой партнерской площадке. Пока рекламная сеть работает в режиме бета-тестирования. Подключить ее можно к кампаниям, которые направляют аудиторию на сайт компании, в мобильное приложение или мессенджер. Инструмент доступен юридическим лицам через кабинет Авито Рекламы либо персонального менеджера. В дальнейшем разработчики намерены расширять его возможности. Ранее у агентств появилась возможность продвигать самозанятых в Авито Промо. Аккаунт Авито Рекламы можно привязать к click.ru, чтобы получить возможность управлять рекламой на разных площадках в едином окне, партнерское вознаграждение, а также автоматизировать процессы и аналитику с помощью инструментов сервиса. Быстро находите группы ВКонтакте с нужной целевой аудиторией. Используйте ключевые слова и минус-слова для точной настройки поиска. Полностью бесплатно для пользователей click.ru. Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН: 7743771327, ERID: 2Vtzqwm8tYS
Источник: blog.click.ru — blog.click.ru/market-news/avito-nachala-testirovat-reklamnuyu-set-dlya-vneshnix-ploshhadok/
