Помогите родителям пережить Первое сентября. Идеи для рекламных статей к школьному сезону
К учебному году компаниям нужно успеть выделиться на фоне конкурентов. Креативы в соцсетях могут не помочь, потому что их слишком много — школьники и родители на них уже не реагируют. Другое дело — рекламные статьи в ПромоСтраницах, которые читают в среднем по две минуты.
Люди приходят, чтобы решить свою проблему, а получают ссылки на актуальные для них продукты и услуги. ПромоСтраницы — это брендформанс-инструмент, который помогает привлечь людей из всей «Рекламной сети Яндекса» — а это 96 миллионов человек. Публикации качественно прогревают аудиторию: в статье вы можете подробно рассказать о своем продукте, ответить на вопросы, отработать возражения. И если человек дочитал до конца, то это уже «теплый» клиент. Редакторы моего агентства «Сделаем» проанализировали статьи, которые мы писали для наших клиентов, посмотрели публикации других брендов и выбрали заходы, которые работают лучше всего. Эти статьи открывают и дочитывают тысячи человек. Рассказываю подробно о пяти рабочих заходах, чтобы прорекламировать продукт к началу школьного сезона с помощью статей. Выбирайте один из них, пишите по нему статью и запускайте в ПромоСтраницах. В школьной тематике хорошо работают статьи на основе личного опыта. Это особенность поведения целевой аудитории. В чатах, личном общении, блогах родители просят посоветовать репетиторов, онлайн-школы, гаджеты, форму. Они доверяют опыту других родителей — и это можно использовать в рекламных статьях. Для кого статья. Для родителей, которые выбирают товары и услуги для детей к Первому сентября, и для подростков — в этом случае сработает рассказ от лица ребенка такого же возраста или немного старше. Статью можно написать на основе интервью с покупателем, а можно и без него — придется подключить фантазию и придумать образ вашего клиента. Как писать. Структура у статей на основе личного опыта примерно одинаковая. Сначала герой рассказывает, зачем ему понадобился товар или услуга. Затем говорит, как выбирал, — здесь отстраивайтесь от конкурентов и подчеркивайте свои преимущества на фоне их недочетов. Например, герой может сказать, что только у вас смог оплатить курсы или технику картой рассрочки или записаться на занятия в выходной. В основной части статьи персонаж подробно расписывает, как пользуется продуктом. В личной истории главное — передать эмоции. Например, в рассказе про онлайн-школу мама поделится, с каким удовольствием дочка теперь учится и что родители сами с интересом смотрят уроки. В конце герой приглашает на ваш сайт, чтобы читатели могли заказать такой же товар. 💡 Лайфхак. Если у вас нет времени на интервью с клиентом или создание текста с нуля, перепишите одну из готовых статей про продукт от первого лица. В ней наверняка уже расписаны все преимущества товара — останется только добавить живого героя, которому продукт поможет решить проблемы. Например, статью про микроволновку можно переделать в рассказ, как мама готовит в ней блюда для школьников. Пробуйте запускать в рекламные кампании статьи, в которых автор обостряет проблему читателя, а потом предлагает решить ее с помощью вашего продукта. Для брендов главное — хорошо изучить свою целевую аудиторию. Это поможет понять, какие острые потребности закроет ваш продукт к Первому сентября, чтобы использовать их при выборе темы. Для кого статья. Для родителей, которых волнуют вопросы подготовки к Первому сентября: выбор одежды, курсов, техники для школьников. Как писать.…
Источник: vc.ru — vc.ru/marketing/797347-pomogite-roditelyam-perezhit-pervoe-sentyabrya-idei-dlya-reklamnyh-statei-k-shkolnomu-sezonu
